EL mercado brasileño de cerámica Sigue como un sector estratégico de la industria de la construcción, combinando tradición, innovación y Fuerte presencia internacional. En 2025, hay oportunidades expresivas tanto en el mercado interno como en el externo.
Panorama de la producción y el mercado nacional
EL Brasil es el tercer mayor productor y el tercer mayor consumidor del mundo. de recubrimientos cerámicos, además de ocupar el 6ª posición entre los exportadores mundiales.
EL la producción está concentrada en polos como Santa Gertrudes (SP) y Criciúma (SC), En total, 81 fábricas y 137 marcas. Sólo en el segmento de sanitarios, El país fabrica alrededor de 22 millones de piezas al año., estando entre los cinco mayores productores mundiales.
El sector genera alrededor de 50 mil empleos directos y 200 mil indirectos, representando 6% del PIB de la industria de materiales de construcción.
Competitividad y diferenciales
EL La cerámica brasileña es reconocida por su calidad, precio asequible, durabilidad, sostenibilidad y versatilidad., factores que la hacen competitiva en el mercado global.
En 2023, El país exportó 88,6 millones de m² de revestimientos cerámicos, ingresando US$1.400 millones., con Estados Unidos como principal destino. Si bien la producción nacional satisface la mayor parte de la demanda, Todavía hay importaciones ocasionales para nichos específicos, lo que demuestra la integración internacional del sector.
Tendencias y oportunidades para 2025
EL El sector mantiene la competitividad frente a las importaciones y crea oportunidades en nichos de alto valor añadido.
El sector cerámico avanza hacia la expansión y la innovación, con énfasis en:
- Productos exclusivos y de valor añadido, dirigido a consumidores exigentes.
- Sostenibilidad en los procesos productivos y elección de materias primas.
- Tecnologías digitales e impresión 3D que elevan la sofisticación y el diseño.
- Cerámica funcional, como los antimicrobianos y con aplicaciones especiales.
- Logística eficiente, esencial para las exportaciones y la atención del mercado interno.
Desafíos en el comercio internacional
El mercado brasileño de cerámica ha sufrido importantes impactos tras la adopción de aranceles adicionales por parte de Estados Unidos. En los primeros 30 días de la medida, Las exportaciones al mercado norteamericano cayeron 62%, respecto al mismo período del año pasado, según ANFACER (Asociación Nacional de Fabricantes de Recubrimientos Cerámicos).
La producción dirigida al mercado americano es específica y reorientarla no es sencillo. Las proyecciones de la Asociación también indican que, Si se mantiene la medida, podría haber una caída de hasta 40% en exportaciones en 2025.
Durante la entrevista con Times Brasil, Sergio Wuaden, presidente de ANFACER, destacó que la misión de empresarios, realizada en Washington a principios de septiembre, representó una oportunidad estratégica para defender los intereses de la industria cerámica brasileña y Mostrar cómo el sector opera de forma colaborativa y complementaria entre Brasil y EE.UU.
Este escenario refuerza la necesidad de que el sector adopte estrategias no sólo reactivo, pero también preventivo, capaz de proteger a las empresas en contextos de inestabilidad.
Way Back y el sector cerámico
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Entre ellos, el más destacable es Informe de crédito, un producto internacional que permite a los exportadores recopilar información calificada sobre los mercados y socios comerciales. Esta herramienta es esencial en escenarios de incertidumbre, ayudando a las empresas a anticipar los riesgos, evaluar las relaciones y conducir negociaciones de forma más segura.
Con medidas preventivas, fabricantes y distribuidores garantizar la salud financiera, mitigar los riesgos y puedan orientar sus esfuerzos hacia la innovación y la competitividad.
Fuentes: Propeq, Cerámica de Brasil, DC Logistics Brasil y ANFACER
